لا تزال شركة كوكاكولا هي أكبر شركة مشروبات غازية في أميركا، لكن المركز الثاني الذي احتلته شركة بيبسي لفترة طويلة أصبح الآن من نصيب شركة دكتور بيبر.
بعد سنوات من اكتساب حصة في السوق ببطء تقدمت شركة دكتور بيبر على شركة بيبسي باعتبارها ثاني أكبر علامة تجارية للمشروبات الغازية في أميركا في عام 2023، وفقاً لبيانات حصص السوق من شركة بافيريج دايجيست.
كوكاكولا الأكثر شعبية بأميركا
شركة كوكاكولا هي رائدة الصناعة بهامش مريح، واستحوذت في عام 2023 على 19.2 في المئة من سوق المشروبات الغازية في الولايات المتحدة، وكانت حصة كل من دكتور بيبر وبيبسي 8.3 في المئة مع تقدم نسبي لدكتور بيبر.
بعد ذلك جاءت العلامات التجارية الأخرى المملوكة لشركة كوكاكولا، سبريت بنسبة 8.1 في المئة من السوق، ودايت كولا بنسبة 7.8 في المئة من السوق.
وقال المحرر لدى (بافيريج دايجيست) دوان ستانفورد في مقابلة مع CNN «بينما كانت شركة دكتور بيبر تكتسب مساحة جديدة كانت بيبسي تتراجع حتى التقتا في المنتصف».
تاريخ دكتور بيبر
تأسست شركة دكتور بيبر عام 1885 في واكو بولاية تكساس، وبينما كانت شركتا كوكاكولا وبيبسي العملاقتان تتنافسان في القرن العشرين، أسست شركة دكتور بيبر قاعدة صغيرة، لكنها مخلصة في الجنوب الأميركي.
على مدار سنوات كانت شركة دكتور بيبر المفضلة إقليمياً، وفي السبعينيات قامت بتسويق نفسها لجمهور وطني كنكهة فريدة، وعلى مر السنين اكتسبت قوة جذب مع جمهور وطني.
واليوم تجرب شركة دكتور بيبر نكهات جديدة؛ بالفراولة والكريمة العام الماضي.
الجديد في صناعة المشروبات الغازية
وقال الرئيس التنفيذي لشركة كيوريج دكتور بيبر، تيموثي كوفر في أبريل نيسان الماضي، إن الإضافة كانت «نجاحاً بارزاً»، كما طرحت العلامة التجارية نكهات عصرية محدودة الوقت مستوحاة من اتجاه المشروبات الغازية المنتشر على فيديوهات تيك توك من خلط الصودا بالحليب أو الكريمة أو نكهات أخرى.
وكانت كوكاكولا قد سبقتها في هذا الاتجاه، مقدمة في فبراير شباط الماضي مشروباً جديداً بنكهة حارة في إضافة دائمة نادرة إلى مجموعة نكهات كوكاكولا.
من ناحية أخرى، ربما كانت شركة بيبسي تركز بشكل مفرط على علاماتها التجارية الأخرى، فعلى عكس كوكاكولا وكوريج دكتور بيبر تمتلك شركة بيبسي أعمالاً غذائية ضخمة تشمل محفظتها مترامية الأطراف كويكر و فريتو-لاي والمزيد.
وعندما يتعلق الأمر بالمشروبات لاحظ ستانفورد أنها تركز على خطوطها الخالية من السكر بدلاً من بيبسي الكلاسيكية.
(دانييل وينر برونر _ CNN)