مبادرة جديدة تحت عنوان «على رفوفنا من قلوبن»، أطلقتها شركة «بوك» بهدف تمكين خمس من صاحبات الأعمال الصغيرة من خمس قرى في لبنان، من خلال تخصيص مساحة على أرفف متاجر كارفور لبيع منتجاتهن المصنوعة يدوياً والمحلية المصدر، والمعروفة باسم «المونة»، والمعبأة في عبوات يوك الزجاجية، حيث ستُبرِز هذه البرطمانات الزجاجية قصصهن الفريدة وسعيهن نحو توفير دخل لعائلاتهن.
وتثلج هذه المبادرة صدر كل سيدة مشاركة في المبادرة عبر تسويق منتجاتها «المونة» بهدف تحقيق دخل يدعم أسرهن.
تشمل المنتجات الحرفية التي ستبيعها هؤلاء النساء خمس مأكولات شهية مثل (مكدوس الباذنجان، والزعتر، وقشر البرتقال المجفف، والسماق، ومربى اليقطين)، وهي متاحة الآن على الأرفف في بعض فروع كارفور في لبنان ابتداءً من 25 يناير كانون الثاني 2024.
وتُطلق «بوك» هذه المبادرة في ظل الأزمة الاقتصادية في لبنان، والتي تركت نسبة عالية من السيدات عاطلات عن العمل تصل إلى 63 في المئة، حسب تقرير صادر عن «هيئة الأمم المتحدة للمرأة»، حيث وصلت فرص العمل إلى أدنى مستوياتها في المناطق النائية بلبنان.
ونتيجة لذلك، لجأت السيدات في جميع قرى لبنان إلى تصنيع وإنتاج «المونة» لمجتمعاتهن كوسيلة لكسب دخل أساسي.
وأدركت «بوك» حاجة هؤلاء السيدات إلى دعم أسرهن وقررت تشجيعهن على مواصلة السعي لتحقيق أشكال الدخل المحلية من خلال توفير العبوات الزجاجية والمساحة على الرفوف لمنتجاتهن.
شركة «بوك» تتبع مجموعة «آرلا فودز» وهي شركة تعاونية لمنتجات الألبان، تجمع سنوياً ما يقرب من 14 مليار كلغ من الحليب من أصحاب المزارع، ما يجعل «آرلا» سادس أكبر شركة ألبان في العالم.
وأعرب يحيى عادل الشريف، رئيس قسم في شركة «آرلا فودز» عن حماسه لهذه الحملة، قائلاً «جهود بوك الاستباقية تجاه سلوك المستهلك المستدام على مستوى المجتمع تهدف إلى إحداث تغيير إيجابي على المستوى الاجتماعي والاقتصادي والبيئي، ومن الملهم أن نرى شركة «بوك» تتخذ حملات مستمرة لتشجيع العادات الواعية من خلال إعادة استخدام عبواتها الزجاجية مع دعم وتمكين الأعمال الحرفية المحلية التي تقودها النساء في لبنان».
وإدراكاً من «بوك» لأهمية تمكين المرأة في المجتمع، فقد أعلنت أن حملة «على رفوفنا من قلوبن» هي مبادرة أولية تمهّد الطريق نحو المزيد من البرامج التي تعتزم العلامة التجارية الرائدة إطلاقها مستقبلاً، سعياً منها لمواصلة اتخاذ خطوات نحو تحسين رفاهية المرأة من خلال تزويدهن بمنتجات أكثر صحة وتنوع ووصفات جديدة ومبتكرة.
ولدى «بوك» مجموعة متنوعة من المنتجات تشمل جبن الموتزاريلا واللبنة والعديد من الكريمات، وتحتفل «بوك» بالأمهات من خلال مبادرات مختلفة، ما يمنحهن منصة عامة لتسليط الضوء على مواهبهن الفريدة.
وتشمل علامات «آرلا» التجارية العالمية Arla وLurpak وPuck وتتمثل رؤية الشركة في تقديم منتجات ألبان صحية ومستدامة للناس في أنحاء العالم كافة، وقيادة التحول نحو زراعة وإنتاج الألبان المستدامين.
